چگونه یک روش کار خوب بنویسیم.

تا چند سال پیش که بلاگ ها در فضای اینترنت خیلی فراگیر نشده بودند شما به راحتی با نوشتن یک مطلب «روش کار» یا how-to حتی متوسط به صفحات اول جستجو های اینترنتی و به خصوص گوگل می رسیدید. اما الان دیگر اینگونه نیست. به دو دلیل:

اول اینکه موضوعات عمومی که مورد نیاز اکثر افراد است قبلا توسط دیگران نوشته شده و با توجه به جایگاه و سابقه آنها نوشتن دوباره همان مطلب تقریبا بی فایده است. دومین دلیل گوگل پاندا است. گوگل پاندا الگوریتم جدیدی بود که گوگل از فوریه 2011 بر روی روش جستجوی خود اعمال کرد و تاثیر بسزایی در نتایج جستجو ایجاد کرد.
پس می بینید که برای این کار باید کار خوب ارایه کنید. البته بلاگ های زیادی نیستند که به دنبال صفحات اول موتور های جستجو باشند. جای نگرانی زیادی نیست. اگر از راه های ارایه شده در این مقاله استفاده کنید نتایج خوبی خواهید گرفت.

یک مطلب خوب نیاز به یک تحقیق جامع دارد.

یک مقاله خوب به یک تحقیق جامع نیاز دارد  یک مطلب کاربردی آموزشی خوب باید محتوای خوب داشته باشد. اما به دست آوردن محتوای خوب کار ساده ای نیست. بنابراین نیاز است که کمی تحقیقات انجام دهید. دو مرحله زیر در این امر به شما کمک خواهد کرد:
1- به وبلاگ های مشابه سر بزنید و بررسی کنید که کدام مطالب بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. کدام مطالب از کامنت های بیشتری برخوردارند و بیشتر در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده اند. شما می توانید برگه ای آماده کنید و عناوین وبلاگ های مشابه را در آن بنویسید و تعداد کامنت و توییت و like های هر کدام را جلوی آن بنویسید.
2- به دنبال کلمات کلیدی باشید. از طریق ابزار هایی همچون Tweetmeme ، Google Trends و Google News و همچنین با توجه به تحولات و وقایع پیش رو و نشریات مرتبط با حوزه فعالیت خود، به دنبال واژه هایی بگردید که مردم در پی آنها هستند و سعی کنید پیرامون آنها مقالات مناسبی تهیه کنید.
کار شما در واقع اینجا کلید خورده است. شروع به خواندن ده ها مقاله در رابطه با موضوع مورد نظرتان کنید. به همه جا سر بزنید. حتی جا هایی که ممکن است بی ربط باشد! این کار ممکن است که در حال حاضر به درد شما نخورد اما شما را برای مراحل بعدی آماده می کند.

همیشه برای مطلب خود از جنبه های بصری استفاده مناسب کنید.

در فضای رقابتی بلاگ نویسی آنهایی برنده هستند که بتوانند جنبه های بصری جذابی را در محیط وبلاگ خود استفاده کنند. روش قدیمی نوشتن این نوع آموزش ها روشی است که هنوز هم در سایت هایی همچون ehow به کار می رود و آن نوشتن مورد به مورد مطالب است. بدون هیچگونه جذابیت تصویری. البته سایت ehow نیز به تازگی تغییرات زیادی در جهت جذاب کردن ظاهر انجام داده است. اما هنوز هم آموزش ها به صورت مورد به مورد ارایه می شود.

یک نمونه از نوشته های خسته کننده

کافی است سری به اینترنت بزنید و ببینید که سایت هایی که آموزش های تصویری به صورت ویدیو و اسلاید شو دارند بازدید کننده های بسیار زیادی دارند و هر روز بیشتر دیده می شوند. امروزه شما باید مطالب خود را در تصاویر جای دهید. چارت و گراف و جداول از جمله ابزار های شما در این زمینه است. یکی از بهترین ابزارها استفاده از infographic است. بدین صورت که در یک تصویر اطلاعات بسیار زیادی به زیبایی و

اعداد گوگلی

در عین سادگی قرار می گیرد. نمونه های متنوعی در این سایت وجود دارند.

با ابزار های متنوعی که در فضای وب برای بلاگ نویسی وجود دارد کار هر چه ساده تر شده است و نیازی نیست که حتما اصولی از طراحی سایت بلد باشیم.

البته باید دقت داشته باشید که اگر از جلوه های تصویری و گرافیکی برای بیان مطالب خود استفاده می کنید باید چیزی که مورد نیاز کاربر شماست به آنها بدهید تا جلب توجه ایجاد شود. به عبارت دیگر تصاویر سایت شما باید با مطلب شما هماهنگ باشد.

برای جذاب تر کردن مطالب خود می توانید از راهنمایی های این سایت استفاده کنید.

اطلاعات جمع آوری شده را با مثال پشتیبانی کنید.

یکی از مهمترین عواملی که نوشته های کاربردی مختلف را از هم متمایز می کند استفاده از مثال ها و لینک دادن به مطالب دیگری است که در آن مورد چیزی دارند. این کار دو فایده دارد. یکی اینکه کاربر شما متوجه می شود که برای آنها ارزش قایل هستید و برای تهیه مطلب وقت گذاشته اید و دوم اینکه نشان می دهد که شما به قانون نانوشته بلاگ نویسی که شما به دیگران لینک می دهید و دیگران به شما و ارتباط همیشه وجود دارد پایبند هستید.
علاوه بر این خوانندگان حرفه ای وبلاگ ها به سه چیز اهمیت ویژه ای می دهند: عناوین بخش های مقاله، تصاویر و لینک ها. اگر هیچ لینکی به خارج نداشته باشید شانس جلب نظر خوانندگان حرفه ای را از دست می دهید.

مطلب شما باید در یک دید کلی خوانده شود.

مطلب شما باید طوری باشد که در یک نگاه بتوان یک دید کلی از آن برداشت کرد. اگر تیتر بندی مناسب و رنگ بندی و پاراگراف های مناسب با اندازه متناسب را رعایت نکنید، متن شما خسته کننده شده و خواننده را دفع می کند. شما ممکن است کلیه مراحل بالا را انجام دهید و تحقیقات مناسبی انجام دهید اما با عدم چینش مناسب مطالبتان، بخت خود را در به دست آوردن نظر کاربران و رسیدن به رتبه های بالای جستجو از دست می دهید. یک نمونه کامل از اینگونه مطالب سایت زیر است.(تا زمان نگارش این مطلب هنوز این وبلاگ تغییری در مطلب خود نداده است):

boring

همانطور که مشاهده می کنید با وجودی که ممکن است این سایت مطالب خوب و پرمحتوایی را ارایه کند اما به دلیل رعایت نکردن موارد بالا ، خواننده در صفحه سر در گم می شود و احتمالا بدون خواندن مطلب صفحه را ترک می کند.

این را بدانید که چینش مطالب شما باید طوری باشد که یک رهگذر! بتواند در 30 ثانیه با خواندن سرتیتر ها(Headlines) به موضوع مطلب شما پی ببرد.

با استفاده مناسب از عکس خوانندگان RSS را مجبور به ترمز کنید!

خوانندگان rss بر روی مطالب عکس دار بیشتر تامل می کننداین روزها با امکانات جدیدی که سیستم هایی همچون وردپرس و ایمپرس پیج برای قراردادن عکس در مطلب در اختیارتان گذاشته اند، دیگر عذری برای استفاده نکردن از عکس ندارید. کافی است یک عکس را در مستطیل آپلود بکشید و تمام. به همین راحتی عکس شما آپلود و resize می شود و نسخه انگشتی (thumbnail) آن هم همان لحظه ساخته می شود و به راحتی هر چه تمام تر می توانید عکس یا عکس هایتان را به هر صورتی که می خواهید به نمایش بگذارید.
سایروس شفرد در تابستان 2011 آزمایشی انجام داد که صحتی بر این ادعا است. او دو مطلب را در وبلاگش منتشر کرد که از نظر محتوا کاملا یکسان بودند اما یکی با عکس بود و یکی بدون عکس. نتایج لینک های برگشتی (back links) و میزان به اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی نشان از غلبه کامل مطلب عکس دار بود. در صورتی که هیچ رقابتی هم در بین نبود. نتیجه را در اینجا ببینید.

دلیل دیگر برداشتی است که تیم فریس از گفته رابرت اسکابل (یکی از معروفترین بلاگر های جهان scobleizer.com) داشته است. زمانی که یک خواننده RSS برای نگاه انداختن به یک مطلب عکس دار صرف می کند حدود 5 برابر یک مطلب بدون عکس.

اما اینها تنها دلایل نبود. عکس های وبلاگ شما برند و شخصیت شما هستند. شما با تصاویری که در وبلاگ خود به کار می برید به کار خود اعتبار می بخشید.

با روش «مته» یک مقدمه خوب برای مطلبتان بنویسید.

شاید شما فکر کنید که برای نوشتن یک مطلب روش کار باید پس از تیتر اصلی سریعا سراغ متن اصلی بروید. اما این را بدانید که حتی اگر در تیتر مطلب به واضح ترین شکل، موضوع مشخص شده باشد و بهترین مطلب جهان هم داشته باشید! باز هم باید یک مقدمه خوب و کوتاه برای مطلبتان داشته باشید. اما همین که یک خلاصه مطلب را به عنوان مقدمه بنویسید کافی نیست. سه نکته زیر را در نظر بگیرید و سپس اقدام به نوشتن خلاصه مطلب کنید.

  • مشکل: ابتدا مشکلی را که خواننده بتواند حس کند را بیان کنید.
  • تحریک: با بزرگتر جلوه دادن این مشکل خواننده را نسبت به اهمیت آن تحریک کنید.
  • همین جا: به خواننده خود اطمینان دهید که راه حل و پاسخ این مشکل را همین جا ، در همین مطلب، در همین بلاگ می یابید و نه جای دیگر.

سری به مقدمه همین مطلب بزنید و ببینید که مقدمه ما اینطور هست یا نه؟!

با این چهار روش یک تیتر غیرقابل مقاومت بنویسید

مهمترین عاملی که می تواند مطلب شما را شکوفا کند یا آن را به زباله ها انتقال دهد ، تیتر مطلب شماست . شاید بتوان گفت به همان اندازه ای که روی مقاله وقت گذاشته اید باید روی تیتر هم فکر کنید. تیتر چیزی است که باعث جذب خوانندگان می شود و همان طور که در مقدمه گفتیم فقط یک تیتر ساده نمی تواند این کار را بکند. پس این چهار اصل را همیشه در نظر داشته باشید:

  • خاص باشید: هسته و مغز مطلب را در تیتر بیان کنید. استفاده از اعداد هم به این کار کمک می کند. مثلا 5 راه برای طراحی لوگوی یک شرکت IT.  نمونه های زیبایی از این نوع تیتر ها را در این آدرس ببینید
  • به دنبال کلمات کلیدی باشید: معمولا اگر مورد بالا را خوب رعایت کنید به طور اتوماتیک این مورد هم اجرا کرده اید. شما باید کلمات کلیدی که در موتور های جستجو در رابطه با مطلب شما جستجو می شود را بدانید و با توجه به آنها تیتر خود را بنویسید.
  • ویژگی : گاهی باید از حالت معمول دوری کنید. این مطلب را ببینید:

کار زده شده اید؟ 4 علامت که نشان می دهد باید استراحت کنید

همانطور که می بینید این مطلب در واقع یک روش کار است. «چگونه از خستگی ناشی از کار خود آگاه شویم» اما با کمی خلاقیت به شکلی جدید بیان شده است.

  • حساس به زمان: یک تیتر خوب باید بتواند خواننده خود را نسبت به ضرورت مطلب و زمانی که از دست می دهد آگاه کند. مطلب شما علاوه بر اینکه باید به درد خواننده بخورد باید در زمان مناسب منتشر شود. مثلا مطلبی که در چند روز یا چند هفته آینده به کار بیاید.
  • استفاده از یک یا چند تا از روش های بالا می تواند شما را در داشتن یک تیتر خوب کمک کند.

در نهایت:

هنوز هم مطالب بسیاری هستند که شما می توانید برای آنها یک روش کار خوب بنویسید. فقط باید کمی فکر کنید، آگاه باشید و تلاش کنید تا از پس این کار بر بیایید.
پس دست به کار شوید و یک مطلب خوب بنویسید. ما هم از میزبانی مطلب شما خوشحال خواهیم شد.

این متن ترجمه ای از این مقاله بود.

Categories: بهینه سازی برای موتور های جستجو

Tagged as: , , , , , , , , ,