راهنمای فوری PPC، SEO و شبکه های اجتماعی
مهر 9, 1391
Bahman Mohadeci (‫بهمن محدثی‬‎) (64 articles)
Share

راهنمای فوری PPC، SEO و شبکه های اجتماعی

مطلب زیر برگرفته از این مقاله می باشد.

روش های مختلفی برای حضور در فضای سایبر وجود دارد که از طریق استفاده از آنها می توانیم خود را در ذهن مشتری جای داده و به اهداف بازاریابی مورد نظرمان برسیم. سه راه مهم و اساسی برای این کار ، تبلیغات کلیکی (PPC) ، بهینه سازی برای موتورهای جستجو (SEO) و حضور در رسانه های اجتماعی است. در این مطلب به صورت موردی، نکته هایی را که برای اثرگذاری بهتر هر یک از این موارد باید مد نظر داشت را ذکر می کنیم.

نکته های مهم برای SEO (بهینه سازی برای موتورهای جستجو)

  • یک استراتژی داشته باشید و اهداف خود را مشخص کنید.
  • بهتر است سایت خود را بر روی یک سرور اختصاصی میزبانی کنید. در غیر این صورت می توانید یک آی پی اختصاصی مربوط به کشوری که بازار هدف شماست ، به هاست خود اختصاص دهید.
  • از یک دامنه خوب و با کیفیت استفاده کنید. دامنه های com مناسب ترین گزینه هستند. اما در صورتی که بازار شما تنها در ایران است می توانید از دامنه ir استفاده کنید.
  • دسته بندی های سایت و لینک ها را به درستی ایجاد کنید.
  • سایت خود را به شبکه های اجتماعی متصل کنید. در شبکه های معتبر عمومی و همچنین شبکه های مرتبط با صنعت خود عضو شوید و در آنها فعال باشید. همچنین در سایت خود گزینه های به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی توسط کاربران را قرار دهید.
  • عنوان و آدرس سایت خود را در سایت هایی که مرتبط با شما هستند و با یکدیگر همکاری دارید قرار دهید.
  • تحقیق کنید که چه کلمات کلیدی (keywords) برای صنعت شما مناسب تر است. برای این کار از ابزار های این کار که سایت هایی همچون گوگل و بینگ ارایه می کنند استفاده کنید.
  • اعتماد سازی را سرلوحه ارتباط خود با موتورهای جستجو قرار دهید. ارتباط برقرار کردن با ناشران معتبر یکی از این روش هاست. یکی از این موارد نوشته های میهمان است.
  • کلمات کلیدی را در عنوان مطلب خود اسفاده کنید. همچنین در لینک مطلب هم از کلمات کلیدی استفاده کنید. موتورهای جستجو مشکلی با کلمات فارسی ندارند و بر خلاف قبل، توصیه می شود که از کلمات فارسی استفاده کنید. اما با این حال، از نظر کوتاهی و به خاطر سپاری، عنوان های انگلیسی بهتر هستند. مطمئن شوید که حتما کلمات کلیدی استفاده شده در متن موجود باشد.
  • و بالاخره مهمترین (اما نه آخرین) نکته: محتوای به روز و خوب بنویسید. این کار به اعتبار شما می افزاید و همچنین ربات ها و بازوهای عنکبوتی (Spiders) موتور های جستجو، همواره به دنبال یافتن مطالب تازه و با ارزش هستند. علاوه بر این ها نوشتن مطالب اختصاصی و با ارزش کاربران را برای به اشتراک گذاری مطلب شما تشویق می کند.

 نکته های مهم درباره PPC ( پرداخت به ازای کلیک)

  • آرام و با کمپین های کوچک آغاز کنید اما بر روی یک موضوع خاص تمرکز کنید. یک استراتژی مشخص داشته باشید و نتایج را مانیتور کنید.
  • برای دستیابی به بهترین نتیجه و همچنین مشتری سازی (Conversion) برای هر کمپین از یک صفحه فرود (Landing Page) خاص استفاده کنید.
  • تحقیق بر روی کلمات کلیدی. ابزار های زیادی هستند که به شما در یافتن کلمات کلیدی مناسب کمک می کنند. هرگز به یک ابزار اکتفا نکنید و از نتایج ترکیبی چند مورد استفاده کنید. اگر جستجوی درستی انجام دهید معمولا نتایج تحقیق سایت های مختلف اختلاف چندانی با هم ندارند.
  • رقبای خود را بنگرید و کارهایی را که آنها انجام می دهند بررسی کنید. نقاط قوت و ضعف رقبا را برای بهبود کمپین خود استفاده کنید.
  • حتما قبل از انتشار کمپین خود، کل مسیر خرید خود را بررسی کنید و از سالم و راحت بودن طی کردن این مسیر مطمئن شوید.
  • با استفاده از اصلی ترین کلمات مورد نظر کاربران ، متنی جذاب برای کمپین خود انتخاب کنید.
  • به طور دائم گزارش های کمپین خود را بررسی کنید و اگر در بررسی به این نتیجه رسیدید که کمپین نیاز به تغییر یا اصلاح دارد حتما آن را تغییر دهید. به عنوان مثال گاهی ممکمن است به یک یا چند کلمه کلیدی بر بخورید که به کمپین شما مرتبط شده اند اما هیچ ارتباطی به کار شما ندارند. بنابراین می توانید آنها را در Negative Keyword   ها قرار دهید.
  • هیچ حداقلی برای شروع یک کمپین PPC وجود ندارد و هزینه به ازای هر کلیک نیز بستگی به انتخاب هایی دارد که در تهیه کمپین خود مورد استفاده قرار می دهید.

نکته های مهم در رابطه با شبکه های اجتماعی

  • یک استراتژی مشخص داشته باشید. اگر در آن واحد از رسانه های اجتماعی و PPC استفاده می کنید حتما مطمئن شوید که استراتژی های شما در یک مسیر هستند.
  • یک نام کاربری برای خود انتخاب کنید و از طریق این سایت بررسی کنید که آیا قبلا توسط اشخاص دیگر استفاده شده است یا نه. بهتر است همه یا بخشی از آنها که مرتبط با شماست (یا می تواند در آینده مرتبط شود) را با عنوان خود ثبت کنید.
  • با مخاطبان خود در ارتباط باشید تا بتوانید درخواست های آنان را اجرا کرده و دلیلی برای به اشتراک گذاری ایجاد کنید.
  • فردی را برای پیگیری امور شبکه های اجتماعی در کسب و کار خود قرار دهید. کسی که بتواند وبلاگ، توییتر و فیس بوک و … را مدیریت کند و با کاربران در ارتباط صمیمانه باشد. کسی که مسئولیت انتشار مطالب جالب و تازه را بر عهده بگیرد.
  • بهترین راه برای یاد گرفتن نحوه کار شبکه های اجتماعی مختلف، استفاده از آنهاست!
  • در توییتر و فیس بوک به دنبال افراد و گروه های مرتبط با کار خود باشید. اما باید تعادلی برقرار کنید طوری که تعداد گروه های دنبال شده توسط شما تفاوت زیادی با تعداد کسانی که شما را دنبال می کنند نداشته باشد.

در نهایت…

برای رسیدن به ترافیک مناسب که بر اساس اهداف استراتژیک و بازاریابی ما باشد، گاهی مجبور خواهیم بود که از رسانه های پرداختنی و پولی (Paid Media) استفاده کنیم. در صورتی که شبکه های اجتماعی و وبسایت ما به شکل درست برنامه ریزی شده باشند، استفاده از Paid Media می تواند بسیار مفید باشد. اما استفاده از یکی از روش ها به تنهایی، ممکن است به صرفه نباشد. چون انرژی و زمان بسیار بیشتری صرف می شود و در نتیجه در مقیاس های هزینه فایده نمی گنجد.

 

Bahman Mohadeci (‫بهمن محدثی‬‎)

Bahman Mohadeci (‫بهمن محدثی‬‎)

<p>بهمن محدثی // فارغ التحصیل دوره MBA گرایش بازاریابی // سابقه کار در بخش پشتیبانی و فروش هاستینگ و نرم افزار مامبوسرور // مدیریت و ترجمه و تالیف در وبلاگ تجارت الکترونیک ، الکتروبلاگ</p>